Бренд Anomedia обратился в студию с задачей построить целостную визуальную экосистему, способную масштабироваться на все точки контакта — от цифровых носителей до транспорта и упаковки товаров.

На момент старта у компании уже была сформирована бизнес-модель и продуктовая линейка, однако отсутствовала единая визуальная логика. Разрозненные материалы создавали эффект разных брендов, что мешало узнаваемости и тормозило рост.

Перед командой стояли стратегические задачи:

• создать сильный узнаваемый визуальный код;
• сформировать единый стиль для всех каналов коммуникации;
• обеспечить масштабируемость дизайна;
• подготовить бренд к активному расширению;
• разработать системный брендбук для внутренней команды.

Работа началась с исследования, а не с дизайна.

Были проведены:

• аудит текущих визуальных материалов;
• анализ конкурентов и отраслевых стандартов;
• оценка точек контакта с аудиторией;
• визуальная карта позиционирования;
• исследование восприятия бренда клиентами.

Стратегический инсайт

Главный вывод исследования:
Бренд должен выглядеть как технологичный медиасервис будущего, но при этом оставаться понятным и человеческим.

Была сформирована платформа бренда:

• архетип — новатор / стратег;
• характер — интеллектуальный, уверенный, динамичный;
• ценности — ясность, системность, технологичность;
• роль бренда — инструмент роста для клиентов.

В основу визуальной системы легла идея контролируемой динамики — визуал должен передавать движение, развитие и масштабируемость.

Это реализовано через:

• модульные графические элементы;
• строгую сетку;
• контрастные акценты;
• баланс пустого пространства и насыщенных зон.

Логотип создавался как центральный элемент всей системы.

Ключевые принципы:

• геометрическая чистота формы;
• высокая читаемость;
• адаптивность под цифровую среду;
• возможность работы в монохроме;
• узнаваемость в маленьких размерах.

Знак и словообразующая часть были спроектированы так, чтобы использоваться как вместе, так и отдельно.

Айдентика построена как гибкая дизайн-платформа.

Основные компоненты системы:

• фирменная цветовая архитектура;
• шрифтовая система;
• графические паттерны;
• фотостиль;
• иконографика;
• композиционные правила.

Каждый элемент описан с параметрами использования, чтобы исключить субъективные трактовки при масштабировании бренда.

Был разработан подробный брендбук, который выполняет роль операционной инструкции для команды.

Он включает:

• философию бренда;
• правила использования логотипа;
• цветовые стандарты;
• типографику;
• композиционные схемы;
• примеры носителей;
• ошибки использования.

Дополнительно создан быстрый гайд — компактная версия правил для подрядчиков и партнеров.

Создана коллекция брендированной продукции:

• одежда;
• аксессуары;
• корпоративные подарки;
• промоматериалы.

Задача — превратить сотрудников и клиентов в носителей бренда.

Разработаны шаблоны:

• визиток;
• презентаций;
• коммерческих предложений;
• каталогов;
• деловой документации.

Все материалы объединены единой визуальной логикой.

Создана система графики для автомобилей и служебного транспорта.

Особенности:

• высокая заметность в движении;
• минимализм;
• читаемость на расстоянии;
• адаптация под разные типы кузова.

Главная особенность проекта — дизайн не привязан к одному формату.

Он одинаково эффективно работает:

• на экране смартфона;
• на упаковке;
• на билборде;
• на автомобиле;
• в печати;
• в интерфейсах.

Этот проект показателен тем, что визуальная система создавалась не как набор макетов, а как конструктор бренда, которым можно пользоваться годами без потери целостности.

В отличие от классических редизайнов, здесь был создан не дизайн — а инструмент управления брендом.

Разработка айдентики для Anomedia стала примером системного брендинга, где каждая деталь подчинена стратегии.

Проект доказал:

сильный фирменный стиль — это не украшение компании, а инфраструктура её роста.