О проекте
Для чайного бренда мы создали визуальную систему, в которой упаковка становится частью чайной церемонии. В её основе лежит идея чая как искусства: неторопливого ритуала, внимания к деталям и тишины.
Образ мазка
Центральный знак бренда Cha: The Art — золотой мазок кисти. Он отсылает к китайской каллиграфии и культуре письма. Иероглифы исторически писали не пером и не ручкой, а кистью с тонким, гибким кончиком. Каждый знак рождался из одного точного, живого движения руки. Отсюда и форма мазка: плотная насыщенная основа и тонкий «сухой» след на излёте, когда кисть отрывается от бумаги. Это не декоративный элемент, а знак мастерства и сосредоточенности, тех же качеств, которых требует настоящая чайная церемония.
Решение
Мазок объединяет все продукты бренда: сортовые пачки, подарочные наборы и даже посуду. Для каждого сорта (белого, зелёного, чёрного чая и пуэра) мы подобрали свой цвет. На этикетке вынесены ключевые параметры заваривания: время, температура и вес.
Премиальная серия Grand Cru
Для премиальной линейки мы разработали графику в технике гравюры: горные плантации, реки, деревья и храмы, выполненные тонкой золотой линией на глубоком зелёном фоне. Иллюстрации раскрываются постепенно: на крышке коробки, на банках, внутри футляра. Знакомство с продуктом превращается в путешествие к истокам чая.
Для премиальной линейки мы разработали графику в технике гравюры: горные плантации, реки, деревья и храмы, выполненные тонкой золотой линией на глубоком зелёном фоне. Иллюстрации раскрываются постепенно: на крышке коробки, на банках, внутри футляра. Знакомство с продуктом превращается в путешествие к истокам чая.
Что мы сделали
Мы провели проект полностью, от идеи до реализации:
разработали концепцию бренда и фирменный знак;
создали дизайн сортовой линейки с цветовой навигацией;
разработали серию подарочных коробок разных форматов: футляр с откидной крышкой и ложементами, набор для прессованного чая, коробку для пиалы с фигурной вырубкой по силуэту чашки;
спроектировали металлические банки для хранения чая;
подготовили макеты к производству и сопровождали проект до выпуска тиража.
разработали концепцию бренда и фирменный знак;
создали дизайн сортовой линейки с цветовой навигацией;
разработали серию подарочных коробок разных форматов: футляр с откидной крышкой и ложементами, набор для прессованного чая, коробку для пиалы с фигурной вырубкой по силуэту чашки;
спроектировали металлические банки для хранения чая;
подготовили макеты к производству и сопровождали проект до выпуска тиража.
Чай чувствителен к условиям хранения. Он впитывает влагу и посторонние запахи, а под действием света и воздуха быстро теряет аромат и вкус. Металлическая банка с плотной крышкой защищает чай от света, влаги и кислорода и сохраняет его свойства надолго. Мы подобрали форматы банок под фасовку разных сортов и разработали ложементы, в которых банки надёжно фиксируются внутри подарочного набора. Банка остаётся у покупателя и после того, как чай закончится, поэтому упаковка продолжает работать на бренд.
Результат
Получилась цельная экосистема бренда, в которой технологичность упаковки сочетается с культурным смыслом. Каждая коробка воспринимается как подарок и как часть чайной традиции. От идеи до брендбука — один шаг. Сделайте его вместе с White Candy Design