О проекте
Разработка комплексной визуальной системы для нового формата супермаркетов «Супер Лента» — современного ритейл-пространства, ориентированного на рациональных покупателей, которые ценят качественный ассортимент и сервис.
Цели проекта
Создать узнаваемый и функциональный фирменный стиль, который:
Сохранит ДНК бренда и его яркие цвета. Будет работать на опережение конкурентов в сегменте масс-маркета обеспечит интуитивную навигацию по категориям товаров.
Сохранит ДНК бренда и его яркие цвета. Будет работать на опережение конкурентов в сегменте масс-маркета обеспечит интуитивную навигацию по категориям товаров.
Визуальная система
Концепция «Композиция кругов» — визуальный манифест, где каждый круг символизирует отдельный сервис или категорию. Вместе они создают систему, отражающую идею экосистемы «Супер Ленты»: без лишних слов, без визуального шума, просто и понятно.
Цветовое зонирование — функциональная система, где каждый цвет закреплен за категорией
Современная типографика — легкие тонкие линии вместо тяжелых начертаний добавляют бренду воздуха, изящества и премиальности, выделяя его на фоне перегруженных дизайнов конкурентов.
Цветовое зонирование — функциональная система, где каждый цвет закреплен за категорией
Современная типографика — легкие тонкие линии вместо тяжелых начертаний добавляют бренду воздуха, изящества и премиальности, выделяя его на фоне перегруженных дизайнов конкурентов.
Разработанные носители бренда
Полиграфия и упаковка:
Шоппер-трансформер — фирменная сумка, которая компактно складывается в миниатюрный кошелек-чехол, удобно помещается в карман или обычную сумку
Пакеты для покупок — белые пакеты с паттерном из кругов
Стаканы to go с фирменным держателем для напитков навынос с интересными надписями
Шоппер-трансформер — фирменная сумка, которая компактно складывается в миниатюрный кошелек-чехол, удобно помещается в карман или обычную сумку
Пакеты для покупок — белые пакеты с паттерном из кругов
Стаканы to go с фирменным держателем для напитков навынос с интересными надписями
Оформление магазина:
Фасад и входная группа — объемная вывеска «Супер Лента», флагшток с логотипом и визуальной системой кругов, праздничное оформление входа цветной баллонной аркой в фирменных цветах
Интерьер и зонирование — настенные композиции из кругов в зоне кафе и отдыха, навигационные указатели (например, зона «FRESH»)
Плакаты и навигация в торговом зале — «карта сервисов» с кругами-иконками, где покупатель сразу видит весь ассортимент
Ценники — минималистичные ценники с цветными кругами-маркерами категорий на деревянных держателях
Интерьер и зонирование — настенные композиции из кругов в зоне кафе и отдыха, навигационные указатели (например, зона «FRESH»)
Плакаты и навигация в торговом зале — «карта сервисов» с кругами-иконками, где покупатель сразу видит весь ассортимент
Ценники — минималистичные ценники с цветными кругами-маркерами категорий на деревянных держателях
Результат
Гибкая визуальная система, которая работает на всех носителях: от фасадов магазинов и пакетов до цифровых платформ и формы персонала. Бренд выглядит дороже, свежее и технологичнее, при этом сохраняя узнаваемость на уровне подсознания.
Создана целостная экосистема, где каждый элемент — от ценника до интерьерного решения — работает на укрепление бренда и упрощение навигации для покупателя. Современный минималистичный дизайн выделяет «Супер Ленту» на фоне традиционных ритейлеров, делая шопинг интуитивным и приятным путешествием.
Создана целостная экосистема, где каждый элемент — от ценника до интерьерного решения — работает на укрепление бренда и упрощение навигации для покупателя. Современный минималистичный дизайн выделяет «Супер Ленту» на фоне традиционных ритейлеров, делая шопинг интуитивным и приятным путешествием.
